乔致庸做生意，讲究一个“信”字。这可以说是乔家的传统，是晋商的传统，更是整个商界应该传承的商业品格。
古人常说，无信不商。对于乔家来说，更是如此。乔致庸从小耳濡目染，在他身上能够看到乔家一贯守信的风格。再加上他从小读着圣贤书长大，儒家当中所传达的仁义礼智信更是让他受益匪浅。在乔致庸眼里，宁可赔钱，也不能失信。他明白，信誉是商家的根基，是商号的命脉。
晋商的经营理念就是“广开财源，多种经营，滚动发展”。在这种思想观念的指导下，去经手办理一些具体的经济实体，做生意，求富裕。
因地制宜，广开财源
山西人要走出去，经营商业，其最初的条件是怎样呢?山西地处华北黄土高原，土瘠天寒，生物鲜少，粮食生产又供给不足，人们的生活比较贫困。但是，山西有丰富的自然资源和矿藏，比如药材有黄芪、党参、麝香、鹿茸等；矿产资源有食盐、铁矿、煤碳等;土特产品有羊皮、干鲜水果、白酒、红枣、土布等。
山西人经商先从利用本地资开始，将本地资源首先变为商品，搞小作坊发展手工业，然后再搞长途贩运，即从小商小贩逐步变为巨商大贾。
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